Proses produksi AstyFarm di Perkebunan AstyFarm, Kapuk Muara, Jakarta Utara, pada Selasa (27/10), mencakup pemilihan bibit, budidaya, pemeriksaan kualitas, hingga pengemasan Cherry Tomato Stevia sebelum dikirim kepada konsumen.
NERACAONLINE, AstyFarm, produsen tomat ceri lokal yang menghadirkan Cherry Tomato Stevia, mencatat pertumbuhan nilai transaksi sebesar 52% pada kuartal III/2026 dibandingkan kuartal sebelumnya. Sejak bergabung dengan Tokopedia dan TikTok Shop pada Februari 2026, kini produk AstyFarm telah menjangkau konsumen di 42 kota di Indonesia.
Seiring perkembangan bisnisnya, AstyFarm juga memperluas lahan produksi dari awalnya 2 hektare menjadi 12 hektare, mendukung 300 pekerja, termasuk 150 petani lokal yang di antaranya termasuk ibu rumah tangga di sekitar area perkebunan.
Perjalanan AstyFarm berawal dari pengalaman pendirinya, Asty Ananta, saat bepergian ke Korea Selatan dan Jepang. Ia menemukan tomat ceri dengan rasa manis alami dan tekstur renyah yang menginspirasinya untuk menghadirkan produk serupa di Indonesia.
Diluncurkan pada 2024, PT Asty Farm Indonesia (AstyFarm) menghadirkan Cherry Tomato Stevia, tomat ceri dengan stevia tanpa tambahan gula, sebagai alternatif untuk menikmati tomat ceri dalam keseharian.
Setelah mengandalkan supermarket sebagai kanal penjualan utama, AstyFarm melihat peluang untuk memperkenalkan produknya kepada lebih banyak konsumen melalui kanal digital. Pada Februari 2026, AstyFarm bergabung dengan Tokopedia dan TikTok Shop untuk memperluas jangkauan melalui video pendek, interaksi langsung lewat fitur LIVE Shopping, serta rekomendasi affiliate creator yang membantu memperkenalkan produk kepada audiens baru.
“Sejak awal, kami ingin menghadirkan pengalaman baru menikmati tomat ceri bagi konsumen Indonesia. Melalui Tokopedia dan TikTok Shop, kami dapat memperkenalkan Cherry Tomato Stevia melalui konten digital, berinteraksi langsung dengan konsumen melalui fitur LIVE shopping, serta menjangkau audiens baru melalui affiliate creator. Dukungan ekosistem Tokopedia dan TikTok Shop membantu kami memperluas akses pasar dan mendorong pertumbuhan bisnis, sekaligus membawa produk lokal lebih dekat kepada konsumen di berbagai daerah,” ujar Asty Ananta, Chief Visionary Officer AstyFarm.
Dari Penemuan Produk ke Peluang Bisnis melalui Discovery Commerce
Bagi AstyFarm, memperkenalkan produk yang belum banyak dikenal membutuhkan pendekatan yang dapat membantu konsumen memahami keunikannya. Melalui Discovery Commerce, konten digital dapat menjadi sarana untuk memperkenalkan produk, menjawab pertanyaan konsumen, dan mempermudah mereka menemukan produk yang menarik perhatian.
Asty Ananta mengatakan, konten bukan sekadar sarana promosi, melainkan cara untuk membantu konsumen menemukan produk yang mungkin belum pernah mereka kenal.
“Video pendek membantu kami menceritakan keunikan produk, sedangkan sesi LIVE shopping memberi kesempatan untuk berinteraksi langsung dan menjawab rasa ingin tahu konsumen. Ketika tertarik, mereka juga bisa langsung menemukan dan membeli produk melalui Tokopedia dan TikTok Shop. Inilah kekuatan Discovery Commerce: membantu konsumen menemukan sesuatu yang baru, mengenalnya lebih jauh, lalu mengambil keputusan untuk membeli,” ujarnya.
Pendekatan ini sejalan dengan tren belanja melalui konten di TikTok Shop by Tokopedia. Pada kuartal I 2026, jumlah pesanan yang dihasilkan melalui sesi LIVE oleh penjual dan affiliate creator meningkat 59%, sementara pesanan dari video pendek tumbuh 135% dibandingkan kuartal I 2025.
Data ini menunjukkan bahwa konten, baik melalui interaksi langsung maupun video pendek, dapat menjadi salah satu jalur bagi konsumen untuk menemukan dan membeli produk. (sumber internal Tokopedia & TikTok Shop)
Peluang ini juga tercermin dari perkembangan kategori Food & Beverage (F&B) di Tokopedia dan TikTok Shop. Pada kuartal III 2026, kategori F&B tumbuh 30% dibandingkan periode yang sama pada tahun sebelumnya. Jumlah penjual di kategori ini juga meningkat 45% secara tahunan. Tren ini menunjukkan semakin berkembangnya aktivitas perdagangan digital di kategori F&B, sekaligus membuka peluang bagi pelaku usaha lokal untuk memperluas jangkauan pasar melalui kanal digital. (sumber internal Tokopedia & TikTok Shop)
Bisnis Bertumbuh dan Berdampak Lewat Program #BeliLokal
Pertumbuhan AstyFarm menunjukkan bagaimana perkembangan bisnis lokal dapat membuka peluang yang lebih luas bagi masyarakat di sekitarnya. Untuk mendukung pertumbuhan bisnis lokal seperti AstyFarm, Tokopedia dan TikTok Shop terus mengembangkan #BeliLokal, program yang diluncurkan pada 2023 bersama Kementerian Perdagangan Republik Indonesia untuk membantu pelaku usaha meningkatkan kapabilitas, memperluas visibilitas, dan menjangkau konsumen baru melalui edukasi, pelatihan, serta pemanfaatan fitur digital seperti video pendek dan LIVE Shopping.
Cut Dartina Rinatha, Local Business Empowerment, Tokopedia & TikTok Shop Indonesia, mengatakan, “AstyFarm menunjukkan bagaimana pelaku usaha lokal dapat memanfaatkan teknologi digital untuk memperkenalkan produk, berinteraksi dengan konsumen, dan menjangkau pasar yang lebih luas. Melalui Discovery Commerce, konten seperti video pendek dan sesi LIVE Shopping membantu konsumen menemukan produk yang mungkin belum pernah mereka kenal sebelumnya, sekaligus membuka peluang bagi pelaku usaha lokal untuk menonjolkan keunikan produknya. Melalui #BeliLokal, kami ingin membantu lebih banyak pelaku usaha lokal meningkatkan kapabilitas, memperluas visibilitas produk, dan mengembangkan bisnis secara berkelanjutan, sehingga manfaatnya tidak hanya dirasakan oleh pelaku usaha, tetapi juga oleh masyarakat di sekitarnya.”
Bagi AstyFarm, perjalanan ini masih terus berlanjut. Berawal dari pertanyaan sederhana tentang rasa tomat ceri, bisnis ini kini menjangkau puluhan kota, memperluas lahan produksi, dan bekerja bersama ratusan petani serta pekerja. AstyFarm menunjukkan bahwa bisnis lokal memiliki peluang untuk menjangkau pasar yang lebih luas sekaligus menciptakan manfaat ekonomi bagi masyarakat di sekitarnya.
Untuk mendukung pelaku usaha lokal menjangkau lebih banyak konsumen, Tokopedia dan TikTok Shop juga menghadirkan Promo Guncang 11.11 dengan beragam penawaran menarik. Di Tokopedia, konsumen dapat menikmati Flash Sale, voucher diskon hingga Rp50.000, serta program Misi Toped dan War Traktiran dengan total hadiah Rp2 miliar.
Sementara itu, TikTok Shop menghadirkan Panglima Promo dengan total hadiah Rp1 miliar, voucher belanja hingga Rp11.000, dan voucher gratis ongkir. Berbagai penawaran ini memberikan nilai tambah bagi konsumen sekaligus membuka peluang bagi penjual untuk mendorong penjualan selama periode kampanye 11.11 hingga 11 November 2026.
