NERACAONLINE – Frontier bersama Majalah MARKETING kembali menyelenggarakan Top Brand Award 2026 pada Rabu (29/7), di Hotel Mulia Senayan, Jakarta. Mengusung tema “Respectful Brand”, ajang penghargaan ini menegaskan bahwa keberhasilan sebuah merek tidak hanya ditentukan oleh popularitas dan kinerja pasar, tetapi juga oleh kepercayaan serta rasa puja yang diberikan konsumen sebagai fondasi loyalitas jangka panjang.
Handi Irawan D., CEO Frontier sekaligus Founder Top Brand Award, mengatakan bahwa Top Brand Award merupakan indikator penting bagi keberlanjutan sebuah merek di tengah perubahan perilaku konsumen yang semakin dinamis.
“Top Brand Award bukan sekadar penghargaan atas pencapaian masa lalu, melainkan indikator keberlanjutan merek di masa depan. Merek yang mampu bertahan adalah brand yang tidak hanya dikenal, tetapi juga dipuja konsumennya,” ujar Handi.
Menurutnya, konsep Respectful Brand mencerminkan hubungan emosional yang kuat antara merek dan konsumennya melalui konsistensi dalam menghadirkan pengalaman, integritas dalam menjalankan bisnis, serta kemampuan menciptakan nilai yang relevan secara berkelanjutan.
“Respectful brand adalah tahap tertinggi dari perjalanan sebuah merek. Setelah sebuah merek dikenal, disukai, dan dipilih, tantangan berikutnya adalah direspek dan dipuja. Rasa puja tidak bisa dibeli dengan iklan, promosi, atau media sosial semata. Ia tumbuh dari kualitas, konsistensi, inovasi, dan engagement yang kuat dengan pelanggan. Merek yang dipuja akan selalu punya tempat di hati konsumen Indonesia,” tambah Handi.
Survei Nasional Independen
Penerima Top Brand Award ditentukan berdasarkan hasil survei yang dilakukan secara independen oleh Frontier di 15 kota besar di Indonesia. Survei menggunakan metode multistage area random sampling dan purposive sampling untuk merepresentasikan berbagai segmen konsumen.
Pengukuran Top Brand Index (TBI) dilakukan melalui tiga parameter utama, yaitu Top of Mind Awareness, Last Usage, dan Future Intention. Sebuah merek berhak meraih predikat Top Brand apabila memperoleh TBI minimal 10 persen dan berada pada tiga besar di kategorinya.
Handi juga menekankan pentingnya valuasi merek sebagai salah satu komponen utama aset tak berwujud (intangible asset) perusahaan. Menurutnya, di era ekonomi modern, nilai perusahaan semakin ditentukan oleh kekuatan aset tak berwujud, terutama ekuitas merek, yang berperan dalam membangun keunggulan kompetitif serta meningkatkan kepercayaan investor dan pasar.
Lebih lanjut, Handi menjelaskan bahwa valuasi merek dapat menjadi dasar dalam pengambilan keputusan strategis, seperti merger dan akuisisi, negosiasi lisensi, joint venture, hingga penyusunan strategi pengembangan merek. Handi juga memaparkan lima pendekatan utama dalam menghitung nilai merek, yaitu Replacement Cost Method, Market-Based Approach, Price Premium Method, Income Split Method, dan Royalty Relief Method.
Selama bertahun-tahun, Survei Top Brand telah menjadi salah satu riset nasional yang kredibel dalam mengukur kekuatan merek di Indonesia. Pada tahun 2026, survei mencakup lebih dari 350 kategori produk dan layanan dari berbagai sektor industri.
Melalui tema Respectful Brand, Top Brand Award 2026 diharapkan menjadi momentum bagi dunia usaha untuk terus membangun merek yang tidak hanya unggul di pasar, tetapi juga dipercaya, dipuja, dan mampu menciptakan nilai berkelanjutan bagi konsumen maupun bisnis.
Kenalkan The Purple Box
Pada kesempatan ini, Top Brand Award juga memperkenalkan The Purple Box, sebuah simbol yang merepresentasikan perjalanan dan pencapaian tertinggi brand-brand terbaik di Indonesia. Terinspirasi dari konsep red ocean yang menggambarkan ketatnya persaingan bisnis serta blue ocean yang melambangkan inovasi dan penciptaan nilai baru.
Lebih dari sekadar kemasan eksklusif, The Purple Box menjadi simbol atas dedikasi, konsistensi, dan komitmen yang telah dibangun sebuah merek selama bertahun-tahun. Melalui The Purple Box, Top Brand Award ingin memberikan makna lebih mendalam bahwa sebuah brand tidak hanya berhasil meraih posisi terdepan di pasar, tetapi juga mampu mempertahankan kepercayaan pelanggan dan terus beradaptasi menghadapi perubahan.
